跨境电商流量工具“Tiktok”,海外版营销抖音爆红

说到抖音APP,想必大家都非常熟悉吧,毕竟在青年人和中年人心目中,可是打发碎片时间最佳利器,在视频软件中尤其火爆,甚至在今年这个季度里,下载量高达4580万次,一度登上apple store里的最高下载量APP。在这艘流量的大船里,你的跨境电商还在面临没有流量的艰难处境吗?

 

 

由上图可知,Tiktok的下载量遥遥领先于其他五种iPhone应用,夺得了Google旗下视频平台YouTube第一的位置,值得庆贺,但从另一方面讲,排名前六的应用中只有一款来自中国,而且由于是新秀,用户数量可能也不是很稳定,而从第三到第六,都被Facebook公司占据,其中Facebook位居第六,其旗下的WhatsApp、Messenger、Instagram则分别占据第三、第四、第五名,市场基础牢固。
抖音的优劣分析:
1、优势
抖音最大的优势是用户粘度高、单个用户的平均使用时间长。
强大的娱乐属性让抖音迅速的抢占了用户大量的碎片时间,使之成为当下最火热的短视频应用,更重要的是,抖音正在成长为除了搜索、社交以外的第三种互联网生态模式,前景广阔。
2、劣势
抖音最大的劣势是过分依赖用户内容产出,同质化严重。
抖音平台主要依靠UGC用户生产内容,一旦用户兴趣流失、内容同质性高以及优质内容缺失,那么平台用户的规模以及粘性都会发生大规模的下降。

 

 

抖音能成为跨境卖家的新营销工具吗?
根据国内抖音的发展态势,这种新型的娱乐内容平台正在从娱乐过度到电商生态,更多从引发用户兴趣的角度实现流量的最大程度变现,但在国外,它能否成为跨境卖家的新营销工具还是一个很大的未知数,原因如下:

 

1、覆盖国家少

抖音目前主要在东南亚及日韩市场流行,在欧美的市场占有率还比较低,而跨境卖家的主要市场都集中在欧美地区,利用Tiktok营销可能效果不大。

 

2、竞争对手强劲

在上面,我们分析了全球排名前六的iPhone应用,虽然Tiktok下载量在一季度位居榜首,可与世界主流的营销平台比起来仍然显得弱小,用户大多还都集中在谷歌、Facebook、Youtube等主流营销平台上。

 

3、用户习惯难改

在全球跨境电商领域,用户习惯还是集中在谷歌、Facebook、Youtube等主流营销平台上,一时之间也难以转变这种习惯,另外Tiktok也没有在欧美市场传播开来,传播程度和效果待定。

 

4、未经过市场验证

一种新的营销工具所带来的商业模式,需要经过海外市场的深度认证,以此来考验它的广告效果、变现能力,这一点需要时间印证。

 

5、是否适合产品未知

Tiktok的内容模式是否适合自家产品的营销,比如产品要怎么在抖音上呈现才适合,抖音的用户是否是产品的目标群体,通过抖音宣传产品能否得到国外用户的认可等等。

 

跨境知道提醒:欧美市场是跨境卖家的主要目标市场,然而抖音在欧美市场的发展尚处于起步期,能否成为新的营销工具还未可知,因此,跨境卖家可以多多关注这种新的营销方式,别着急着大规模投入资金营销,先利用好谷歌、facebook等主流营销工具,再慢慢尝试Tiktok等新营销工具,降低风险,谋求收益最大化。

 

欢迎来吉茂社区与大家讨论这个问题,同时预祝大家生意兴隆。

http://www.jmdspx.com/bbs/

更多精彩内容,请关注吉茂学校微信:(jimaoxuexiao) 每天为您推送最新、最热干货!

责任编辑:朱秉桂
文章素材源于互联网

上一篇:
下一篇:
在线客服 4006-758-756 有问必答 回到顶部