Amazon的成功离不开Kindle,那亚马逊为什么要做Kindle呢?

很多人都知道亚马逊的Kindle,亚马逊推出的电子书阅读器;2007年11月19号,杰夫·贝索斯在纽约Kindle发布会上提醒听众:纸质书在几千年前也是一个“高科技产品”。几千年后的今天,能否将这项“高科技”再向前推进一步,是他一直思索的问题。

 

     为什么说亚马逊的成功离不开Kindle?

    ​    ​早些年姐夫是把亚马逊定位为“科技公司”,励志要利用高科技产品来改变人们的生活方式。所以Kindle就是一个十分好的产品,Kindle 节省下来大量物流能力和仓储,惠及其他业务,不在短期挣钱,旨在铺设虚拟物品管道,巩固主业。卖电子书,硬件不挣钱的,是 Amazon 自己的增量式创新。

​    ​亚马逊在推出每项产品、服务前,都会从三个角度评定:

1) 选品 – 是否更丰富;

2)价格 – 能否更低;

3)便利 – 能否更便捷;

 

​    ​Kindle在这三个方面给出了完美的答案。

    ​    ​1)选品:网上书店较之于实体书店,最大的优势就是更丰富的选品,也就是所谓的“长尾”。Kindle将这种“长尾”效应进一步发扬光大。所有的纸质书,不管曾经多畅销,总有一天会面临停止印刷的命运。但是Kindle电子书永远不会停印。

 

    ​    ​2)价格:畅销书Kindle版基本比纸质书便宜50%,非畅销书也平均便宜25%左右。还有很多版权已过期的书在Kindle上完全免费。

 

    ​    ​3)便利:从购买方式上讲,Kindle电子书几乎可以在任何地方任何地点购买,而且10秒钟后即可得到。从阅读体验来讲,你可以在电子书上随意做笔记、搜索相关类容,视力不好可以放大字体等。

 

 

  ​    ​从便携性讲,你在旅行中若有一个Kindle,基本上就有了一个”随身图书馆“。

 

​    ​有人说有了Kindle电子书,Amazon就不需要和出版机构合作了。这完全是个误区。事实上,有了电子书,Amazon与出版社的合作至少和从前一样重要。几个原因:

​    ​1)在美国,几乎所有的出版社既拥有作者的纸质版权,也拥有他们的电子书版权。Amazon要得到一本书的电子版权,必须通过出版社。Kindle电子书的定价也完全是由出版机构定的。

​    ​2)出版社通常会给发布的新书提供附加值,比如内容整合、编辑、宣传等,Amazon有理由愿意和他们合作。

​    ​3)亚马逊有一项服务叫”自我出版“ (以前叫DTP,现在叫KDP- Kindle Direct Publishing)。个人作者和出版社都可以直接在这个平台上发布电子版书,Amazon为他们提供销售平台。

亚马逊为什么要做Kindle呢?

    ​    ​一共两个因素,这里是个人意见,不喜勿喷。

​    ​在1997年有一个人提出这个便携式电子书阅读器的想法,便来找亚马逊投资,那时候的姐夫对这个十分感兴趣,便说了一句话:我可以帮你,但以后我对这个的融资有一票否决权,预防被竞争对手们抢夺。之后这个人就去找了亚马逊的竞争对手,因为错误的发展战略这个想法就销声匿迹了。一直到十年后的Kindle问世。

 

​    ​两个原因:

​    ​第一、在2003年,苹果公司的iTunes侵占了亚马逊在音乐市场的份额,直接打响了亚马逊在影音书的第一枪,如果杰夫不快速改变现状的话,那乔布斯的iPod就完胜亚马逊的纸质书籍;为了市场份额,苹果是Kindle诞生的最大原因之一。

​    ​第二、2004年杰夫受到一个启发,当时柯达刚刚停产胶片相机,并开始走向衰败,其实柯达早在70年代就已经发明数码相机,只因胶片的利润非常高,所以投资人们不想去承担投产风险。所以亚马逊不想成为柯达。便改变纸质书籍创造Kindle。“如果不改变现状,不去挑战创新,就是葬送自己的企业。”这是姐夫说过的话。说到这里,阿里巴巴在这一点上是和亚马逊有相似之处的,哈哈,那就是支付宝呀!

 

​    ​今天的内容就讲到这里,关注吉茂跨境电商中心,吉茂小编跟大家分享更多有趣的创业故事。

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