亚马逊又对品牌备案下手,到底发生了什么?TM标也可以了?

跨境电商一大盛会——亚马逊Prime Day大促已正式结束,在经历过激烈的竞争之后,接下来就是忙碌的备货发货阶段了,虽然大促已过,但亚马逊对平台的整治还在继续,因此卖家们依旧不能掉以轻心。

 

 

 

一、品牌备案后无法创建A+页面?

最近吉茂小编看到有卖家在烦恼,说是自己的品牌备案刚通过,在后台做A+页面的时候总是提示SKU不符合A+要求,无法创建。

问过客服,客服说是listing分值不够,无法创建,需要用模板刷新一下。

 

 

出现这种情况小编猜测应该是因为卖家的备案刚下来,SKU还没有更新算在品牌里面,因此需要用模板更新产品,用表格刷新所有要做A+的SKU,同时用ASIN,SKU,填好品牌名称登基础信息,选择部分更新,让系统将品牌和产品一起识别收录。

至于刷新用的表格模板,卖家可以试试看找客服要,如果一个没有的话可以多找几个。

但除此之外,客服还提到可能也有listing的分值不够的原因,或许卖家此次无法创建的原因只是因为没有及时更新导致系统没有抓取到,但同时也向我们传递了一个信号:listing的表现在今后运营中的地位将会愈发重要。

此前就曾有过因listing表现不好而被亚马逊限制新品以及入仓的事件,而现在出现SKU不符合A+要求也或许会有listing表现不好的原因,因此卖家要引起重视,在以后的运营中提高listing表现,防患于未然。

 

二、图文描述添加视频功能只对部分卖家开放?

还有卖家发现自己在品牌备案之后,图文描述板块多出了一个添加视频功能,以前都没有的。

但是有很多其他卖家表示,自己的备案后的页面一直都是不能添加视频的,有卖家质疑楼主是不是看错了,难道这是备案后只有部分卖家才有的新功能?

客服表示:并不是所有的EBC都可以上传视频的,如果账号的后台EBC那里没有视频功能的话,就说明亚马逊目前还没有对该账号开放视频功能,可以过段时间再去查看。

不得不说,这位卖家还是比较幸运的,获得了亚马逊爸爸的青睐,增加了视频功能,也就是说卖家有机会增加listing的优势。不过,品牌备案后的优势及好处可不止这一点。

 

 

三、品牌备案后的优势和好处

品牌备案之后卖家不仅有机会获得添加视频功能,更有以下好处:

1、增加对listing商品详情页面的控制权,可以一定程度的保护listing不被篡改,如果遇到篡改的话可以立即向亚马逊投诉;

2、开通Enhanced Brand Content编辑权限(也就是图文版品牌描述,A+页面),能够给消费者提供更直观更详细的产品信心,增加购物体验;

3、创立品牌旗舰店(Storefront),提升品牌知名度,提高订单转化率;

4、开通标题搜索广告(Headline Search Ads)编辑权限,使关键词在头条搜索广告中获得位置优势,增加产品曝光量,增加流量入口,提高转化率,例如关键词““Power Bank”的头条搜索广告展示(黄色部分):

5、省掉UPC码的费用,品牌备案后,亚马逊会有一个GTIN码申你,这个GTIN码将来等同于你的每一条Listing的UPC码;

6、申请产品加锁,防止产品资料被改,品牌备案后,可以要求亚马逊锁掉店铺更改链接的权限,仅限卖家自己使用;

7、赶跟卖,参与“透明计划“该项目主要用来打击假冒产品,以达到保护品牌方和买家利益的目的,能从根本上杜绝恶意跟卖。

 

Ps:其次在使用品牌名称之前,先去以下网站查询该品牌是否被注册:

美国:官方网站 www.uspto.gov,通过页面tmsearch.uspto.gov来查找,请点击Basic Word Mark Search (New User)。

欧洲/英国:官方网站 http://euipo.europa.eu/eSearch/

 

 

总而言之,要想在亚马逊上长远,精细化运营不可少,打造品牌更是必经之路,品牌备案也更是必不可少,因此小编建议大家一定要有品牌注册的意识,要保护自己的知识产权,更何况现在知识产权越来越被重视,谁也不想自己辛辛苦苦研究出来的产品,被别人抢先备案,自己黯然下架并赔偿吧。

 

 

欢迎来吉茂社区与大家讨论这个问题,同时预祝大家生意兴隆。

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责任编辑:朱秉桂
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