新规则解读,亚马逊Search Term 限制字符数会给卖家带来什么影响

早在七月份的时候,亚马逊部分卖家就出现浏览量变低、销售成长缓慢的情况,询问客服之后证实了SEO规则的改变,Search Term的字符由1000个降低为250个,这就意味着又得为你的listing寻找新的关键词优化方式。

这项新政策大约是在八月底公布的,为了提升优化搜索结果的质量,Search Term限制字符修改为250个直接,不过这项通知是以账号重要通知的形式推送到卖家后台,只能在英文界面才可以买到,很多卖家都使用中文界面,因此无法查看到这项通知,下面咱们来看看原文和翻译吧。

原文以及中文注释:

New feature improving the quality of search results

Aug 28, 2017

改善搜索结果质量的新功能

2017年8月28日

Amazon launched a feature that limits the length of the generic keywords attribute to less than 200 bytes in India, 500 bytes in Japan and 250 bytes in every other marketplace except China. The limits have been shown to improve the quality of search results. It applies to newly registered and existing ASINs.

亚马逊推出了一项新功能:限制通用属性关键词的字符长度,印度低于200字节,日本低于500字节,非中国站点的其他站点低于250字节。这种限制已经被证明可以有效提高搜索结果质量。它适用于新上架和已经存在的ASINs.

Key Guidelines:

Keep content within the prescribed length limit (less than 250, 200 for India, 500 for Japan): Length limit applies to total content in all generic keyword fields (a max. of 5 attributes).Whole entry will be rejected upon exceeding limit.

内容保持在规定长度以内,长度适用于所有通用关键词的总量(ST五行字节总量)超过限制之后整个条目将会被拒绝。

Number of bytes equals number of characters for alphanumeric characters (e.g. a-z, 0-9) while other characters can be 2 bytes or more. Examples include ä (2 bytes), £ (2 bytes), € (3 bytes) or (3 bytes).Spaces and punctuation (“;” “,”, “.”) do not contribute to the length limit, but words should be space-separated. Punctuation between words is unnecessary.

字节数(1英文字母=1字节,1阿拉伯数字=1字节),某些特殊符号占用多个字节。空格和标点符号不占用长度限制,但是单词之间需要用空格隔开,单词之间使用标点符号是没必要的。

Optimizing keyword content for search discoverability:

优化关键词内容搜索的可发现性:

Do not include keywords that are not descriptive of the product.

不要包含产品的非描述性关键词

Do not include brand names (even your own) or other product identifiers.

不要包含品牌名(甚至自己的)或者任何产品的商品标识符

Do not duplicate content present in other attributes, such as title and bullet points.

内容不要和其他属性的内容重复,例如标题,BP等。

No need to repeat keywords; once is enough.

单词没必要重复,一次足够了。

Use keywords that are synonyms, hypernyms or spelling variations of content in visible attributes (e.g. if product title is ‘whiskey’, use ‘whisky’ in generic keywords).

使用关键词的同义词,上义词或者拼写变化内容的可见属性。

For further information, see how to optimize listings for search and browse.

更多详细信息请查阅Help文档链接https://sellercentral.amazon.com/gp/help/10471

邮件中除了说明新规则以外,其实已经给了新规则下Search Term 的优化建议,比较常见的要点主要还是:单词之间用空格,标点符号会占用字符数,所以不要使用,关键词词组之类不要重复使用。

其实缩减了字符数也是有好处的,原先的Search Term总共可以填写5000个字符,卖家在填写的时候简直就可以写一篇文章了,而且也不利于后续的修改和调整。

只是现在你需要把符合产品的关键词精炼的更加简洁,因此之前的海量关键词引流也已经无效,关键词的选择要更加精准的符合产品,并且标题和BP内包含的单词也不需要放在Search Term里,同时不要包含任意品牌和产品标识符。

更加精简的关键词可以有效的提升搜索结果的品质,让搜索结果更加贴近买家想要搜索的商品,虽然规则改变,但是卖家们还是要记住,关键词搜索最重要的内容还是标题和短描述,Search Term只是辅助而已,仅包含标题和要点里面没有的关键字就可以,并且切记不需要重复填写标题和要点已经有的关键词。

不过就算新规则出来,目前销量稳定的listing还是不要随意去更改Search Term,到时候权重排名一泻千里想救都就不回来,可以选择新品或者销量较差的listing进行尝试。

 

 

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